{"id":3302,"date":"2020-09-29T13:47:00","date_gmt":"2020-09-29T13:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sennferrero.com\/2020\/09\/29\/proteccion-del-patrocinio-de-la-uefa-euro-2016\/"},"modified":"2020-09-29T13:47:00","modified_gmt":"2020-09-29T13:47:00","slug":"proteccion-del-patrocinio-de-la-uefa-euro-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sennferrero.com\/en\/2020\/09\/29\/proteccion-del-patrocinio-de-la-uefa-euro-2016\/","title":{"rendered":"Protecci\u00f3n del Patrocinio de la UEFA EURO 2016"},"content":{"rendered":"\n<p>Quedan poco m\u00e1s de dos meses para que d\u00e9 comienzo la competici\u00f3n por excelencia de asociaciones nacionales europeas, la UEFA EURO 2016\u2122 (FRANCIA). Como cada cuatro a\u00f1os la UEFA, m\u00e1ximo ente en el f\u00fatbol europeo, proteger\u00e1 los derechos de sus patrocinadores oficiales durante el transcurso de la citada competici\u00f3n, evitando el conocido \u201c<em>Ambush Marketing<\/em>\u201d o \u201c<em>Marketing de emboscada<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>En t\u00e9rminos legales, es aquel tipo de marketing que est\u00e1 al filo de la legalidad. Su estrategia consiste en \u201cemboscar\u201d eventos comercializando publicidad a costa de los mismos sin el pertinente consentimiento de sus organizadores. La forma de \u201cemboscar\u201d se puede realizar por diferentes v\u00edas, como por ejemplo, promociones y sorteos con consumidor final o patrocinio encubierto. Al no estar penada, algunas marcas comerciales utilizan eventos con gran acogida para la promoci\u00f3n de sus productos de manera silenciosa, aprovech\u00e1ndose del marketing del evento, pero sin pagar espacios ni patrocinios oficiales.<\/p>\n\n\n\n<p>Ante estas posibles \u201cemboscadas\u201d, la UEFA ha elaborado unas directrices de marketing para alertar de ello a las diferentes Asociaciones Nacionales participantes en la UEFA EURO 2016\u2122 (FRANCIA), y para que \u00e9stas puedan informar de ello a sus patrocinadores, colaboradores, licenciatarios, etc. (en adelante y en su conjunto, \u201cPatrocinadores Nacionales\u201d). El fin de dichas directrices es establecer normas relativas al uso de las marcas oficiales de la competici\u00f3n por parte de las Asociaciones Nacionales, incluidos los procedimientos para obtener la aprobaci\u00f3n de la UEFA, as\u00ed como fijar los requisitos del m\u00e1ximo \u00f3rgano de gobierno del f\u00fatbol europeo en relaci\u00f3n con la acci\u00f3n requerida por dichas Asociaciones Nacionales, en caso de actividades de \u201cAmbush Marketing\u201d por parte de los Patrocinadores de cada equipo.<\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con el art\u00edculo 58.01 del Reglamento de la UEFA EURO 2016\u2122 (FRANCIA), la UEFA tiene y gestiona todos los derechos comerciales relativos a la competici\u00f3n, entendi\u00e9ndose por \u00e9stos, pero sin car\u00e1cter limitativo, televisi\u00f3n, marketing, Internet, tel\u00e9fono m\u00f3vil, licencias y de hospitalidad para el torneo. Esto significa que cualquier actividad comercial en relaci\u00f3n con la UEFA EURO 2016\u2122 (FRANCIA) est\u00e1 reservada exclusivamente a la UEFA y a sus socios comerciales. S\u00f3lo las empresas que tienen acuerdo con la UEFA pueden beneficiarse de una asociaci\u00f3n con la competici\u00f3n. Los contratos de patrocinio con los socios patrocinadores de la UEFA se basan en la exclusividad en la categor\u00eda de producto, lo que significa que dichos socios patrocinadores ostentan derechos exclusivos de asociaci\u00f3n con la competici\u00f3n dentro de sus categor\u00edas de productos acordadas.<\/p>\n\n\n\n<p>El n\u00famero total de socios patrocinadores de la UEFA para la UEFA EURO 2016\u2122 (FRANCIA) est\u00e1 limitado, con clara diferenciaci\u00f3n entre diversos niveles de patrocinio. El concepto se basa en m\u00e1ximo diez socios patrocinadores que ostentan derechos mundiales para promover y explotar su asociaci\u00f3n con la competici\u00f3n y seis patrocinadores nacionales que tienen derechos dentro de Francia. Ninguna tercera parte, incluyendo los Patrocinadores Nacionales, puede realizar cualquier acci\u00f3n que suponga una asociaci\u00f3n entre dicho tercero y la competici\u00f3n. Es m\u00e1s, las Asociaciones Nacionales tienen la obligaci\u00f3n de asegurarse que ninguno de sus Patrocinadores Nacionales, que no tenga permiso, puedan asociarse con la UEFA EURO 2016\u2122 (FRANCIA), ni directa ni indirectamente, ni socavar los derechos, t\u00edtulos o intereses de la UEFA relacionados con la competici\u00f3n. Es deber de cada Asociaci\u00f3n Nacional prestar a la UEFA todo tipo de cooperaci\u00f3n y asistencia que dicho ente pueda razonablemente requerir en este sentido.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a las disposiciones relativas a las actividades comerciales de las Asociaciones Nacionales durante la competici\u00f3n, cabe decir que cualquier forma de publicidad est\u00e1 prohibida durante la UEFA EURO 2016\u2122 (FRANCIA) excepto las marcas debidamente registradas por el fabricante de cada equipo nacional, que pueden aparecer en la camiseta, pantalones cortos, calcetines y guantes de portero y gorra. Sin perjuicio de ciertas excepciones, las Asociaciones Nacionales deben garantizar que ellos y los miembros de cada delegaci\u00f3n no utilizan, muestran o distribuyen ning\u00fan material o realizan cualquier actividad, que pueda ser utilizada para identificar y\/o promover cualquier marca de un tercero en las \u00e1reas exclusivas delimitadas (incluidos campos de entrenamiento y autobuses de cada equipo), que no sea socio patrocinador de la UEFA. Lo mismo ocurrir\u00e1 en las ruedas de prensa y entrevistas oficiales. Adicionalmente, las Asociaciones Nacionales se comprometen a que ni ellas ni ninguno de los miembros de su delegaci\u00f3n usar\u00e1n, o permitir\u00e1n el uso por terceros de ninguna imagen fija ni en movimiento grabadas por ellos o en su nombre en las \u00e1reas exclusivas para distribuci\u00f3n, difusi\u00f3n y\/o transmisi\u00f3n a trav\u00e9s de cualquier medio de comunicaci\u00f3n (incluidas plataformas digitales), con el objetivo de promocionar cualquier marca comercial o para cualquier otro fin que pueda dar lugar a una asociaci\u00f3n entre dicho tercero y la competici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Acerca de las disposiciones relativas a la utilizaci\u00f3n de marcas oficiales y requisitos contra el \u201c<em>Ambush Marketing<\/em>\u201d, las Asociaciones Nacionales pueden usar las marcas oficiales de la UEFA EURO 2016\u2122 (FRANCIA) con el objetivo de promover su participaci\u00f3n en la competici\u00f3n, con exclusi\u00f3n de cualquier uso comercial, siempre y cuando respetan ciertas condiciones. Por ejemplo, todos los usos propuestos de marcas oficiales de la competici\u00f3n que deseen utilizar las Asociaciones Nacionales, deber\u00e1n ser aprobados por UEFA. Las marcas oficiales se deben utilizar en sus versiones exactas y no deben aparecer de forma que sugieran asociaci\u00f3n con el nombre de cualquier tercero. Las Asociaciones Nacionales no pueden permitir o autorizar a terceros comerciales (incluyendo los Patrocinadores Nacionales) a utilizar cualquier contenido relacionado con la competici\u00f3n que pueda dar lugar a una asociaci\u00f3n entre dicho terceros y la UEFA EURO 2016\u2122 (FRANCIA). Si en alg\u00fan momento UEFA percibiera que dichas marcas oficiales no est\u00e1n siendo utilizadas por las Asociaciones Nacionales en la forma aprobada, lo notificar\u00e1 para que detengan de inmediato dicho uso.<\/p>\n\n\n\n<p>Con estas directrices, la UEFA espera evitar acciones como las llevadas a cabo por el delantero dan\u00e9s Nicklas Bendter, que en la pasada UEFA EURO 2012\u2122 (POLONIA Y UCRANIA) y durante el partido que enfrentaba a Dinamarca y Portugal, celebraba una gol baj\u00e1ndose los pantalones para mostrar el mensaje de su calzoncillo, \u201cPaddy Power\u201d (casa de apuestas de origen irland\u00e9s, uno de los patrocinadores individuales del jugador). A partir del mes de junio, la UEFA \u201catar\u00e1 en corto\u201d a todos aquellos que pretendan \u201cemboscar\u201d la competici\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quedan poco m\u00e1s de dos meses para que d\u00e9 comienzo la competici\u00f3n por excelencia de asociaciones nacionales europeas, la UEFA EURO 2016\u2122 (FRANCIA). 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