Protección del Patrocinio de la UEFA EURO 2016
Quedan poco más de dos meses para que dé comienzo la competición por excelencia de asociaciones nacionales europeas, la UEFA EURO 2016™ (FRANCIA). Como cada cuatro años la UEFA, máximo ente en el fútbol europeo, protegerá los derechos de sus patrocinadores oficiales durante el transcurso de la citada competición, evitando el conocido “Ambush Marketing” o “Marketing de emboscada”.
En términos legales, es aquel tipo de marketing que está al filo de la legalidad. Su estrategia consiste en “emboscar” eventos comercializando publicidad a costa de los mismos sin el pertinente consentimiento de sus organizadores. La forma de “emboscar” se puede realizar por diferentes vías, como por ejemplo, promociones y sorteos con consumidor final o patrocinio encubierto. Al no estar penada, algunas marcas comerciales utilizan eventos con gran acogida para la promoción de sus productos de manera silenciosa, aprovechándose del marketing del evento, pero sin pagar espacios ni patrocinios oficiales.
Ante estas posibles “emboscadas”, la UEFA ha elaborado unas directrices de marketing para alertar de ello a las diferentes Asociaciones Nacionales participantes en la UEFA EURO 2016™ (FRANCIA), y para que éstas puedan informar de ello a sus patrocinadores, colaboradores, licenciatarios, etc. (en adelante y en su conjunto, “Patrocinadores Nacionales”). El fin de dichas directrices es establecer normas relativas al uso de las marcas oficiales de la competición por parte de las Asociaciones Nacionales, incluidos los procedimientos para obtener la aprobación de la UEFA, así como fijar los requisitos del máximo órgano de gobierno del fútbol europeo en relación con la acción requerida por dichas Asociaciones Nacionales, en caso de actividades de “Ambush Marketing” por parte de los Patrocinadores de cada equipo.
De acuerdo con el artículo 58.01 del Reglamento de la UEFA EURO 2016™ (FRANCIA), la UEFA tiene y gestiona todos los derechos comerciales relativos a la competición, entendiéndose por éstos, pero sin carácter limitativo, televisión, marketing, Internet, teléfono móvil, licencias y de hospitalidad para el torneo. Esto significa que cualquier actividad comercial en relación con la UEFA EURO 2016™ (FRANCIA) está reservada exclusivamente a la UEFA y a sus socios comerciales. Sólo las empresas que tienen acuerdo con la UEFA pueden beneficiarse de una asociación con la competición. Los contratos de patrocinio con los socios patrocinadores de la UEFA se basan en la exclusividad en la categoría de producto, lo que significa que dichos socios patrocinadores ostentan derechos exclusivos de asociación con la competición dentro de sus categorías de productos acordadas.
El número total de socios patrocinadores de la UEFA para la UEFA EURO 2016™ (FRANCIA) está limitado, con clara diferenciación entre diversos niveles de patrocinio. El concepto se basa en máximo diez socios patrocinadores que ostentan derechos mundiales para promover y explotar su asociación con la competición y seis patrocinadores nacionales que tienen derechos dentro de Francia. Ninguna tercera parte, incluyendo los Patrocinadores Nacionales, puede realizar cualquier acción que suponga una asociación entre dicho tercero y la competición. Es más, las Asociaciones Nacionales tienen la obligación de asegurarse que ninguno de sus Patrocinadores Nacionales, que no tenga permiso, puedan asociarse con la UEFA EURO 2016™ (FRANCIA), ni directa ni indirectamente, ni socavar los derechos, títulos o intereses de la UEFA relacionados con la competición. Es deber de cada Asociación Nacional prestar a la UEFA todo tipo de cooperación y asistencia que dicho ente pueda razonablemente requerir en este sentido.
En cuanto a las disposiciones relativas a las actividades comerciales de las Asociaciones Nacionales durante la competición, cabe decir que cualquier forma de publicidad está prohibida durante la UEFA EURO 2016™ (FRANCIA) excepto las marcas debidamente registradas por el fabricante de cada equipo nacional, que pueden aparecer en la camiseta, pantalones cortos, calcetines y guantes de portero y gorra. Sin perjuicio de ciertas excepciones, las Asociaciones Nacionales deben garantizar que ellos y los miembros de cada delegación no utilizan, muestran o distribuyen ningún material o realizan cualquier actividad, que pueda ser utilizada para identificar y/o promover cualquier marca de un tercero en las áreas exclusivas delimitadas (incluidos campos de entrenamiento y autobuses de cada equipo), que no sea socio patrocinador de la UEFA. Lo mismo ocurrirá en las ruedas de prensa y entrevistas oficiales. Adicionalmente, las Asociaciones Nacionales se comprometen a que ni ellas ni ninguno de los miembros de su delegación usarán, o permitirán el uso por terceros de ninguna imagen fija ni en movimiento grabadas por ellos o en su nombre en las áreas exclusivas para distribución, difusión y/o transmisión a través de cualquier medio de comunicación (incluidas plataformas digitales), con el objetivo de promocionar cualquier marca comercial o para cualquier otro fin que pueda dar lugar a una asociación entre dicho tercero y la competición.
Acerca de las disposiciones relativas a la utilización de marcas oficiales y requisitos contra el “Ambush Marketing”, las Asociaciones Nacionales pueden usar las marcas oficiales de la UEFA EURO 2016™ (FRANCIA) con el objetivo de promover su participación en la competición, con exclusión de cualquier uso comercial, siempre y cuando respetan ciertas condiciones. Por ejemplo, todos los usos propuestos de marcas oficiales de la competición que deseen utilizar las Asociaciones Nacionales, deberán ser aprobados por UEFA. Las marcas oficiales se deben utilizar en sus versiones exactas y no deben aparecer de forma que sugieran asociación con el nombre de cualquier tercero. Las Asociaciones Nacionales no pueden permitir o autorizar a terceros comerciales (incluyendo los Patrocinadores Nacionales) a utilizar cualquier contenido relacionado con la competición que pueda dar lugar a una asociación entre dicho terceros y la UEFA EURO 2016™ (FRANCIA). Si en algún momento UEFA percibiera que dichas marcas oficiales no están siendo utilizadas por las Asociaciones Nacionales en la forma aprobada, lo notificará para que detengan de inmediato dicho uso.
Con estas directrices, la UEFA espera evitar acciones como las llevadas a cabo por el delantero danés Nicklas Bendter, que en la pasada UEFA EURO 2012™ (POLONIA Y UCRANIA) y durante el partido que enfrentaba a Dinamarca y Portugal, celebraba una gol bajándose los pantalones para mostrar el mensaje de su calzoncillo, “Paddy Power” (casa de apuestas de origen irlandés, uno de los patrocinadores individuales del jugador). A partir del mes de junio, la UEFA “atará en corto” a todos aquellos que pretendan “emboscar” la competición.
